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宠物经济迅猛发展 主粮、用品、培训市场持续火热

2022-07-20
“以前人们认为家里养宠物就会一片狼藉,直到我用了这个方法来养宠物后才发现,原来小猫小狗也可以很干净。”在小红书上,宠物博主“薇薇安”这样写道。而在宠物博主的文案中,类似的标题比比皆是,但这种千篇一律的开场白却往往能抓住和陈楚华一样的宠物“家长”的心。
在陈楚华的印象中,他的猫“陈富贵”的玩具和零食都是从一篇篇类似推文的链接里买来的,这当中有只用过一次的“撸猫手套”,有“陈富贵”完全不爱玩的自动逗猫棒,还有“陈富贵”天天吵着要吃的营养膏。“我对自己很节约,一顿饭往往不超过20元,但在‘陈富贵’身上,我平均一天就要花掉100元。”
对于陈楚华来说,更大的开销还在于医疗领域。“就在不久前,‘陈富贵’因为偷吃虾,导致食欲不振,还出现了呕吐的情况,在宠物医院就诊后,我支付了3000多元,这当中包括检查、打针、吃药等费用。”
陈楚华的表述并不夸张,在他的6月份微信账单里,仅猫粮这一项就花费了1900多元,除此之外,每个月都要做的驱虫和经常需要的疫苗也占到了相当比例。“每次看到手机上有博主在推荐新品,就想着也要给‘陈富贵’试试,这种心情就像是在弥补我小时候生活物资相对匮乏的遗憾。”
陈楚华的开销在宠物主人中并不算高消费,在“与它时光宠物”的负责人刘琴看来,一些宠物主人会为自己的宠物挑选更为小众的用品。刘琴介绍,目前市场上对于宠物用品的分类非常细致,不仅有医疗方面的产品,还有娱乐、健康、清洁、服饰、康复、补充等方面的产品。仅以猫粮为例,其中就有幼猫、成年猫、老年猫、术后猫、产后猫等区别,除此之外,对于猫粮的成分也会有相应的区别,有些猫因为喝水较少,就会有厂家专门为这些猫开发湿粮,还有一些猫体内维生素摄入较少,就会有相对应的维生素猫粮可供选择。
而这还仅仅是宠物消费的一个小分类。据中国畜牧业协会宠物产业分会发布的数据显示,宠物产业中,食品产业占了市场的51.5%,医疗产业占市场的29.2%,服务产业,包括宠物寄养、宠物美容、宠物婚丧等,占了市场的12.8%。天眼查数据显示,目前全国共有110万家与“宠物”相关的企业,其中仅与“宠物医院”“宠物医疗”相关的企业就多达2.4万家。另据普华永道发布的相关数据分析,2021年中国宠物行业市场规模已达到3488亿元,增长率为17%。
宠物经济持久火热的同时,资本也在积极涌入。
天眼查数据显示,去年宠物赛道共计发生融资总金额超过36.2亿元,发生融资数量57起。从单个项目上来看,从事动物保健品、兽药领域的瑞普生物共计获得融资13.36亿元,居于榜首。
除了专业企业的布局之外,互联网大厂也跃跃欲试。去年,在天猫新财年规划中,宠物类目升级为一级行业。天猫宣布将重点发力宠物赛道,未来3年把宠物行业打造成为第二个天猫美妆。在天猫公布的2020年宠物类目成绩单中,2020年在天猫宠物有31个过亿品牌,14个过亿品牌旗舰店。
除此之外,京东零售集团宠物业务总经理刘露称,将围绕“安心养宠”推出多项服务升级举措,帮助更多新品牌、商家取得更大的发展。去年,京东上线了自有宠物新品牌“京萌”。
而百度APP上线“私人宠物医生”服务,这是百度布局宠物服务领域后上线的第一阶段解决方案,线上提供宠物医疗问诊平台,线下提供私人医生和免费到店体检。去年,腾讯入股宠幸宠物之后又再次入股宠物家。专注做家电的美的,也以猫饮用水为切入点正式进军宠物智能用品领域。莱克、小熊、亚都等传统品牌,也纷纷在宠物智能用品市场展开布局。
大厂的进入让宠物市场不再局限于满足宠物以食品、用品、医疗为主的生存需求,逐渐呈现出拟人化、精细化的发展趋势,宠物经济还能够满足宠物洗护、寄养、驯养为主的延伸需求和以摄影、保险、殡葬为代表的情感需求。由此可见,宠物行业现在的市场需求已经有了雏形,随着竞争对手的入局、大厂的积极参与,宠物行业的竞争格局正在逐渐转变。 

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